Laut einer aktuellen Umfrage im Auftrag der DMEXCO, der Fachmesse für digitales Marketing und Werbung, blickt etwa die Hälfte aller befragten Werbetreibenden insgesamt optimistisch auf das neue Jahr 2024. Das relevanteste Thema im digitalen Marketing bleibt dabei nach wie vor das Thema Künstliche Intelligenz, gefolgt von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung.
Die Ergebnisse einer kürzlich von der DMEXCO, Europas größter Kongressmesse für digitales Marketing und Werbung, welche jeden September von der Koelnmesse veranstaltet wird, weisen auf einen vorsichtigen Optimismus in der Werbe- und Online-Marketing-Welt hin. Die grundsätzliche Stimmung der Werbetreibenden in Deutschland ist nach wie vor gemischt und aufgrund der momentanen Weltlage kaum präzise zu prognostizieren, eine Tendenz zum Optimismus ist allerdings erkennbar. Denn mit 46 Prozent erwartet knapp die Hälfte der verantwortlichen Personen ein gewisses Wachstum im neuen Jahr 2024.
Mit 34 Prozent rechnet rund ein Drittel aller befragten Personen mit einem geringen Wachstum von bis zu fünf Prozent, sieben Prozent erwarten sogar eine Steigerung zwischen fünf und zehn Prozent. Sechs von 100 Personen sind sogar sehr optimistisch und rechnen mit einem Wachstum von zehn Prozent oder mehr.
Unsicherheit bis Pessimismus in der deutschen Marketingwelt
Etwa zehn Prozent der Befragten sind sich, gerade in Hinblick auf die turbulenten vergangenen Jahre, noch unsicher, was die Entwicklung in den kommenden Monaten betrifft. Rund 20 Prozent erwarten im Jahr 2024 eine Stagnation, während jeder Vierte sogar von einem Rückgang von bis zu zehn Prozent ausgeht. Fünf von 100 Personen sind besonders pessimistisch und erwarten eine Regression von sogar zehn oder mehr Prozent in der Sphäre der digitalen Werbung.
Allerdings sind die Aussichten nicht in allen Bereichen des Online-Marketings so pessimistisch. Etwa die Hälfte aller Befragten geht davon aus, dass die Werbebudgets in den Bereichen Social Media und SEO / SEA auch in diesem Jahr steigen werden. Rund ein Fünftel bewertet zudem das Marketing mit Influencern, etwa bei Instagram, YouTube oder TikTok, als das am deutlichsten wachsende Segment im Jahr 2024. Gerade Befragte zwischen einem Alter von 30 und 39 Jahren würden mehr in diese Form des Online-Marketings investieren.
Künstliche Intelligenz bleibt weiterhin das relevanteste Thema
Wenig geändert hat sich laut den Ergebnissen der Umfrage an den interessantesten und relevantesten Aspekten der digitalen Marketing-Sphäre. Auch 2024 dürfte das Thema Künstliche Intelligenz (KI) als bedeutendster Trend ein weiteres Mal im Mittelpunkt stehen. Dahinter wird auch die Nachhaltigkeit nach wie vor als essenzieller Faktor des Online-Marketings in Gegenwart und Zukunft bewertet, gefolgt von Social Commerce.
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Andreas Baaske (*1973) ist freier Autor aus Suhl, der das Euro-Leaders-Team seit 2020 verstärkt. Er konnte leider nicht früher beginnen, da er ob des Wahlkrimis in seiner Heimat vor lauter Aufregung vorher nicht hätte arbeiten können. Jetzt geht es.